Бизнескар Ежегодный чемпионат по стрельбе для VIP-клиентов

Мы провели тест-драйв автомобилей Lexus для особо взыскательных клиентов, организовав ежегодный чемпионат по стрельбе компании Бизнескар. Нам удалось успешно совместить интерактивные тренинговые технологии и оригинальный маршрут тест-драйва.

Задача, идея и решение

Организовать и провести массовый тест-драйв автомобилей Lexus для целевой аудитории с доходом выше среднего в рамках соревнований по стрельбе из огнестрельного оружия.

Для данного тест-драйва была реализована концепция «Охота на Lexus». Для активации ЦА мы сделали масштабный анонс тест-драйва в Интернет, использовали открытое и адресное приглашение гостей, в том числе целевую директ-маркетинг рассылку приглашений, создали специальный скрипт работы с возражениями — «зачем мне Lexus когда у меня уже есть Mercedes». Мы организовали стрелковые соревнования, создали специальный маршрут тест-драйва Lexus по пересеченной местности, провели PR поддержку мероприятия. Мероприятие проводилось в стрелковом клубе Бисерово, площадка брендировалась крупными форматами.

Результатом работы стало проведение мероприятия на высшем уровне. В качестве спонсоров выступали Jumeirah, Ikra.ru, Castrol, Малавиа, Davidoff. В чемпионате приняли участие более 100 гостей, проведено 45 тест-драйвов, кроме этого было продано несколько автомобилей Lexus.